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资本市场不能为电商价格战提供炮弹

发布时间:2019-05-14 20:47:29

8.15电商大战让我们完全看清了家电行业的寡头竞争。不过寡头们有时也很被动,只要一家降价其他人就得跟着降价,以抵消降价洼地效应。而且在这次电商价格大战中,他们都想成为价格的制定者,而不是被动的价格接受者,他们都想突破需求曲线,结果只能是你死我活的价格比拼。

长期而言,寡头之间的恶性价格竞争对消费者是一种危害。因此,反垄断部门应当及时参与,规避不正当竞争,鼓励合法竞争,对自杀式的恶意竞争和不正当竞争行为要给予处罚。否则,中国的大型商业巨头极可能会出现轰然倒下的局面,随后其市场份额会被其他人迅速蚕食,外资也可能乘虚而入。如果有外资股东大量输送资本来支持个别企业打价格战,国内的反垄断部门就应当提高警惕,应该出手切断外资来源。否则这场价格战会变得更加迷离,未来格局会更加难以预料。

这次价格大战不但烧到了线上线下的商家,还烧到了股市。刘强东对苏宁、国美估值的算计和低估,让投资者非常担心,以国美为首的商业股出现了大跌,苏宁电器(微博)立即发出了二股东回购的消息才让股价扭转跌势,在8月15日迅速涨停。但如果苏宁从股票市场和电商大战中两面出击,则对资金量的考验会非常巨大。虽然前期已经再融资,但投资者的资金经不起零毛利的折腾,尤其京东自杀式攻击直指苏宁、国美的盈利空间,如果这块利润被价格战挤掉,线下实体店的利润何来?尤其是上零售没有店面租金、水电、陈列品折旧等困扰,仅是营销、管理和货物配送的本钱。这次电商大战对传统的店面销售模式是颠覆性的打击,因此股市里传统销售模式的商业股股价出现了敏感的调整,投资者的担心变成了以脚投票。而刘强东对竞争对手的低估值已经严重影响到了公众投资者的利益,希望这类误导投资者的事情以后别再发生。

看似一场普通的价格大战,实则是一场现代消费模式与传统消费模式的观念之战。现在还不能说纯粹的电子商务企业就一定能胜利,因为传统的销售企业已在发展线上线下并行的模式,苏宁等企业已经转战至电子商务,线下线上的销售模式会让消费者觉得更有安全感,尤其是人们在购买大家电时不看实物很难下决心。所以,京东想法打死苏宁、国美的线下实体店,长时间来讲对京东也不利,如果消费者不去苏宁、国美看品牌和型号,也不敢直接在京东购买。人们一旦失去感观实物和实物比较的场所,电商的销售也会遭到影响。

当务之急,反垄断部门要高度关注这场价格战,要维护市场秩序,要维系三足鼎立的竞争格局,只有这样充分的竞争才不至于构成完全垄断。同时,金融监管部门也要高度关注这些企业的动向,要避免他们像德隆那样连环式高成本融资。对于这些只靠价格战、缺乏技术含量的企业不能让他们再通过资本市场来获得炮弹,拿投资者的钱去自杀式冒险和对赌,这是对投资者极为不负的,这是在拿公众财产去冒险,尤其在京东气势汹汹的叫嚣下,苏宁等已上市的公司应当制止其在股市再融资,而对于京东这种不稳定的企业再视察三五年,先别让其上市,等电商大局初定之后再斟酌这些企业在资本市场的去留。

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