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美国网络广告开支今年将首超印刷广告

2018-12-06 23:32:51

美国络广告开支今年将首超印刷广告

北京时间3月9日下午消息,据国外媒体今道,美国市场研究公司Outsell发布的报告显示,美国络广告和营销开支今年将首次超越印刷广告。  Outsell的预计,今年全美络和数字广告投放总额将达到1.196亿美元,其中包括搜索广告和显示广告等多种类别。而杂志和报纸等印刷广告投放总额仅为1.115亿美元。总体而言,全美广告和营销开支今年将达到3.68亿美元,同比增加1.2%。

Outsell副总裁兼首席分析师查克·理查德(Chuck Richard)说:“广告主将把资金投向质量的渠道和效果的品牌。随着经济复苏,他们将有更多的资金,并将把这些资金投入到更多的选择中。”

尽管络渠道快速兴起,但印刷杂志广告开支今年仍将增长1.9%,达到94亿美元。

Outsell的报告还有以下几项要点:

- 有51%的B2B广告主认为Facebook非常有效,或比较有效。LinkeIn的这一比例为45%,Twitter为35%,MySpace为25%;

- B2B广告主认为跨媒体营销是为有效的方式,约78%的广告主会综合使用三种或更多形式的营销方式;

- 对于B2B广告主而言,投资回报率的是广告主自己的站,其次分别是会展、直邮、搜索广告以及电子邮件。(鼎宏)

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