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汽车营销日趋多样化色彩将成轿车核心卖点略

发布时间:2020-10-18 03:59:04
汽车营销日趋多样化 色采将成轿车核心卖点 摘要:  色采将成轿车核心卖点  “我喜欢高尔夫这款车,可是色采没有POLO靓,所以我打算买POLO。”穿着时尚的张小姐对记者说。  连配置都没比一下,更别提了解

  色采将成轿车核心卖点

  “我喜欢高尔夫这款车,可是色采没有POLO靓,所以我打算买POLO。”穿着时尚的张小姐对记者说。

  连配置都没比一下,更别提了解性能参数了,高尔夫仅仅由于色彩没有POLO多而亮丽就被张小姐淘汰了,不难看出,汽车的色采对中国消费者,尤其是女性消费者购车的影响实在不小。

  第84届国际流行色委员会会议于11月底在北京召开,这也是国际流行色委员会成立40年来次在亚洲国家召开的国际性专业活动。中国流行色协会副会长梁勇告知记者,汽车色采的展示和专题研讨是此次会议的主题之一。他预测,在未来10年,色采将成为汽车的核心卖点,换句话说,色采也是生产力。

  “当中国的汽车市场持续增长的时候,庞大的消费群体已成了主宰中国汽车市场发展趋势的重要因素。在汽车外形日益同化的今天,色采已经成为辨别轿车造型的关键因素之一。”中国汽车工程协会研究员、副秘书长韩镭在接受记者采访的时候说。

  色采砝码正在加重

  尽人皆知,色采对人们的心理和生理影响很大。一项调查表明,人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”:面对琳琅满目的商品,人们只要7秒钟就可以确定对这些商品是不是有兴趣。在这短暂而关键的7秒当中,色采的作用到达了67%,成为决定人们对商品喜好程度的重要因素。

  当汽车在中国消费者的心里褪去光环,成为一件大众、时尚的商品时,这个定律便也适用于汽车领域。而在多年之前,中国购车者对汽车色采他们经常在这里活动其实不太注意,只强调汽车的功能和性能。

  中国美术学院副院长宋建明告知记者:“在我们研究汽车色采的时候发现,当女人开始参与到汽车消费领域中来时,汽车才开始变得五彩缤纷、各式各样,由于对女性来说色采的影响会更大一些。”

  通用汽车公司的调查显示,五分之一的购车者在选车时首先看色彩,有些人乃至在找不到中意的色彩时干脆选择不买。汽车业广告和分析家彼得·迈克金解释说:“这常常同广告宣传有很大关系,汽车商总是用一种特定的颜色来创造时尚。10年前,具有1辆红色汽车是很时髦的事,现在金色是主打色,而未来的流行色可能是黑色。”

  有趣的是,在国外还有研究表明汽车的颜色同车祸及失窃案之间存在或多或少的联系。比如,统计数据显示,世界范围内每1000辆银色汽车中只有1辆遭受车祸或被人偷去用来从事犯罪活动,与此构成比较的是,红色或白色车辆被盗的可能性高很多,产生车祸的概率也很大。车祸概率的几种车身色采顺次为白色、红色、黄色、灰色和蓝色,而黑色、咖啡色、绿色车辆则较少出事故。

  英国预防车祸协会的罗文·文森特说:“对汽车色彩与失窃现象的关联的解释是,失窃几率高的几种色采的车比较普遍,市场上这几种色采的配件也是多的。因此偷窃大众化色彩的车不易引发他人注意,倒卖赃车配件也比较容易。”谈到车祸几率,他表示:“已有研究证明,开深色的汽车在驾驶时比较谨慎,因为他们知道自己的汽车在光线不足时较不起眼,容易被其他司机忽视。开亮色车辆的驾驶员心态则相反,常会掉以轻心。”

  色采营销是张好牌

  曾为宝马提供过色采咨询的国际权威的趋势杂志《TextileView》、《Viewpiont》、《ViewColorPlanner》杂志出版人兼主编的大卫·沙

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