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nubia倪飞Z5mini与高端定位并不

发布时间:2019-06-06 18:07:37
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nubia从创建至今,“高端”是其一直所遵循的立命之本,也正是出于这点考虑,nubia从中兴通讯中剥离出来。这是一个和中兴完全并行的品牌,在理念、设计、价位、宣传和络五个方面形成与现在中兴品牌体系区隔。

但是令人不解的是,一个发布已经八个月有余的高端品牌,推出第二款终端将价格锁定在1888元,似乎多少与“高端”的标签不符。如果说将“高端”等同于“高价”略显不妥,那么4.7英寸720p屏幕、1.5GHz四核处理器这样的配置组合也已是去年旗舰的主流配置,面对如今“1080p+骁龙800”的组合似乎也难以旗舰自居。

如此来看,无论从价格和配置来看,nubia Z5 mini似乎都与“高端”相去甚远。“那么这样的产品是否与品牌初定位相悖?”新浪在与nubia倪飞和高大鲲专访时问道。

nubia智能营销总监高大鲲认为“这并不冲突,nubia Z5定位在高端、商务人群,这次Z5 mini的发布更多是定位年轻、时尚群体,我们初产品设想的时候就是想通过两款产品互相的配合,从年轻人群到高端的人群都能够有所覆盖,如果说具体到年龄的话可以从15岁覆盖到45岁是没有问题的。”

如此来看,nubia采用了一种目前国际厂商普遍的产品战略:以大带小。在明星产品推广期内推出相同型号衍生版,以针对细分市场。

而对于这点三星一直深谙其道,从Galaxy S到如今的Galaxy S4,每一代都少不了迷你版的出现。可以说,Galaxy S是每年三星主推的旗舰机型,其宣传力度自然也是年度产品之,借着不俗的市场反响和超高的人气,借机推出迷你版形成高低搭配的局面,三星这盘棋下得越来越有心得,且游刃有余。

nubia如今同样采用“以大带小”的模式,除了希望借助宣传效能之余波外,似乎更希望借助Z5 mini扩展中端市场,以拉动销量。此前,Z5推出之时,整机做工并未得到广泛认可,3456元的售价也超过了国产的“天花板”。多数友似乎更关心这个品牌的谐音,而不是产品本身。虽然销量方面,nubia智能总经理倪飞称“达到预期”,但是从其语气可以看出,Z5是树立品牌的先驱,并未在销量方面寄予过高期望。

对于Z5 mini的销量预期,倪飞坦言“我们对它寄予厚望,能上几十万台的量”。

目前,nubia还主要仍旧针对开放市场,集中线上商城和线下体验店的模式,不过未来并不排除与运营商展开合作。另外,高大鲲还透露,nubia正计划下楼宇推广,分众广告会近日分批上线,通过如此方式增加用户覆盖以及对nubia品牌的认知度。

此次,nubia Z5 mini定价1888元,这一售价不难让人联想到1999元的小米。不过,高大鲲也反驳了如此观点,称“我们定价不会针对任何一家公司的产品,我们做过大量的研究,从很多数据来分析,从我们自身产品的定位和接受的程度,两者找到一个平衡点,通过这样的方式做出我们的定价,这一点和任何一家产品没有任何关系的”。

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